ร้านขายยาไม่สามารถโฆษณาตัวเองได้

จำนวนร้านขายยาที่เพิ่มขึ้นหมายความว่าพวกเขาเริ่มแข่งขันกันเพื่อแย่งชิงลูกค้าในขณะที่ห่างไกลจากฟังก์ชันพื้นฐาน ดังนั้นในปี 2555 จึงมีการนำการห้ามโฆษณาร้านขายยาโดยสิ้นเชิง

อะไรทำให้การโฆษณาร้านขายยาถูกห้ามในกฎหมายโปแลนด์ ภาพลักษณ์ของร้านขายยาในโปแลนด์เปลี่ยนไปจนไม่สามารถจดจำได้ในช่วง 20 ปีที่ผ่านมา การเปิดเสรีบทบัญญัติที่ควบคุมการทำงานของสถาบันประเภทนี้ในช่วงต้นทศวรรษ 1990 หมายความว่าแนวทางปฏิบัติในตลาดเสรีได้ตกลงที่นั่นเพื่อประโยชน์

ร้านขายยาไม่ได้เกี่ยวข้องกับการจ่ายยาและคำแนะนำของเภสัชกรอีกต่อไป และทั้งหมดเป็นเพราะกฎหมายอนุญาตให้ทุกคนสามารถเป็นเจ้าของร้านขายยาได้โดยไม่คำนึงถึงการศึกษาของพวกเขา จำนวนสิ่งอำนวยความสะดวกเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว แต่แทนที่จะแข่งขันกันด้วยความรู้และประสบการณ์ของเภสัชกรพวกเขาเริ่มดึงดูดผู้ป่วยด้วยโปรโมชั่นส่วนลดการโฆษณาและโปรแกรมความภักดี รูปแบบการตลาดซึ่งเป็นที่รู้จักกันดีในด้านการค้าอื่น ๆ ทำให้พวกเขาเข้าสู่ตลาดร้านขายยาได้ดี

น่าเสียดายที่การเปิดเสรีของตลาดร้านขายยาทำให้เกิดโรคมากมาย ไม่เพียง แต่การบริโภคยาเริ่มเพิ่มขึ้นในอัตราที่น่าตกใจ แต่ยังรวมถึงปริมาณการเตรียมยาที่ทิ้งลงในขยะด้วย ค่าใช้จ่ายของ NHF ในการเบิกจ่ายยาซึ่งการขายยานั้นได้รับแรงหนุนจากร้านขายยาที่เสนอขายในราคาเชิงสัญลักษณ์ (เช่นอินซูลินสำหรับ PLN 0.01) ก็เพิ่มขึ้นอย่างมาก

ด้วยเหตุผลเหล่านี้กระทรวงสาธารณสุขจึงนำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่มาใช้กับกฎหมายเภสัชกรรม ที่สำคัญที่สุดคือการห้ามโฆษณาร้านขายยา ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2555 ร้านค้าดังกล่าวจะไม่ได้รับอนุญาตให้โฆษณา แต่อย่างใด - อนุญาตให้ใช้เฉพาะข้อมูลเกี่ยวกับที่อยู่และเวลาเปิดทำการเท่านั้น

ความภักดีสำหรับคะแนนยังเป็นการโฆษณา

โปรแกรมความภักดียังได้รับการยอมรับว่าเป็นโฆษณาประเภทหนึ่งสำหรับร้านขายยา ผู้ป่วยรู้จักพวกเขาในรูปแบบของจุดต่างๆดวงดาวดวงอาทิตย์หรือตราประทับที่เก็บรวบรวมบนการ์ดพิเศษ การรวบรวมให้เพียงพอทำให้ได้รับรางวัล จุดมุ่งหมายของโปรแกรมความภักดีคือการ "ผูก" ผู้ป่วยกับร้านขายยาที่กำหนด เมื่อเขาได้รับบัตรสะสมคะแนนของสิ่งอำนวยความสะดวกดังกล่าวเขาจะส่งคืนโดยสังหรณ์ใจหรือโดยเจตนาเพื่อที่จะสะสมคะแนนต่อไปโดยหวังว่าจะได้ประโยชน์เพิ่มเติมในรูปแบบของรางวัล ยิ่งไปกว่านั้นจากผลของโปรแกรมความภักดีบางครั้งผู้ป่วยจำนวนมากถูกชักชวนให้ซื้อสินค้าในร้านขายยาในปริมาณที่มากขึ้นอย่างไม่มีเหตุผลเพียงเพื่อให้ได้ "คะแนน" เพิ่มเติม เมื่อกฎข้อบังคับใหม่มีผลบังคับใช้โปรแกรมความภักดีทั้งหมดในร้านขายยาจึงถูกห้าม

ส่วนลดราคาแพง

กฎระเบียบอื่นที่นำมาใช้ในเวลานั้นคือการปรับราคายาที่ได้รับการชำระคืนอย่างเป็นทางการ จนถึงขณะนี้ร้านขายยาแต่ละแห่งสามารถกำหนดราคาได้เป็นรายบุคคล แต่ต้องไม่เกินค่าสูงสุดที่กระทรวงสาธารณสุขกำหนด เป็นผลให้ร้านขายยาบางแห่งประเมินราคายาที่ได้รับคืนต่ำเกินไปและโฆษณาในสื่อเพียงเพื่อดึงดูดผู้ป่วยให้มากขึ้น ผลของสิ่งนี้คืออินซูลินดังกล่าวข้างต้นสำหรับ PLN 0.01 ซึ่งสามารถดึงดูดผู้ป่วยไปยังร้านขายยาที่กำหนดแม้จาก poviat อื่น สิ่งนี้นำไปสู่การสร้างสิ่งที่เรียกว่า การท่องเที่ยวด้านยา - ผู้ป่วยมักเดินทางหลายสิบกิโลเมตรเพื่อค้นหาร้านขายยาที่เสนอยาที่ได้รับการชดใช้ในราคาต่ำสุด

ยาที่ได้รับการชดใช้ราคาเดียว

แต่น่าเสียดายที่ยังนำไปสู่การสิ้นเปลืองยาจำนวนมากโดยมักซื้อมาในสต็อกแล้วโยนทิ้งไปเพราะหมดอายุ และทั้งหมดนี้ได้รับการสนับสนุนทางการเงินจากงบประมาณของ NHF นั่นคือผลงานของเรา กฎระเบียบที่บังคับใช้ในปัจจุบันไม่อนุญาตให้ร้านขายยาลดราคายาที่ได้รับการชำระคืน สิ่งอำนวยความสะดวกประเภทนี้ทั้งหมดทั่วโปแลนด์จะต้องเหมือนกัน การเคลื่อนไหวนี้ควบคุมตลาดร้านขายยาอย่างรวดเร็วและขจัดปัญหาการเสียยา ค่าใช้จ่ายในการเบิกจ่ายยาของ NHF ก็ลดลงเช่นกันและทำให้สามารถลงทุนเงินที่เก็บไว้ได้ในการจัดหาเงินทุนร่วมในการเตรียมการและการบำบัดที่ทันสมัยมากขึ้น "การท่องเที่ยวด้านยา" ก็ลดลงเช่นกันเนื่องจากตั้งแต่นั้นเป็นต้นมายาที่ได้รับการชำระคืนจะมีราคาเท่ากันในร้านขายยาทุกแห่ง

อ่านเพิ่มเติม: สามารถคืนยาที่ร้านขายยาได้หรือไม่? วิธีการซื้อยาอย่างปลอดภัยผ่านทางอินเทอร์เน็ต? ยาถูกกว่าไม่แย่กว่าเหรอ? ควรซื้อยาทดแทนเมื่อใด คุ้มค่าที่จะรู้

การแข่งขันยังคงดำเนินอยู่

การเปลี่ยนแปลงกฎระเบียบไม่ได้ยุติการแข่งขันด้านราคาในตลาดร้านขายยาโดยสิ้นเชิง ยาที่ได้รับการชดใช้เป็นเพียงส่วนหนึ่งของร้านขายยาแผนปัจจุบัน ส่วนที่เหลือเป็นยาที่ไม่สามารถคืนเงิน OTC ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเครื่องมือแพทย์เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ทั้งกระทรวงสาธารณสุขและกฎหมายอื่นใดไม่สามารถควบคุมราคาได้ เป็นผลให้จำนวนของพวกเขากลายเป็นองค์ประกอบของการแข่งขันระหว่างร้านขายยา อย่างไรก็ตามเป็นเรื่องยากมากที่ความพยายามใด ๆ ของร้านขายยาในการแจ้งให้ชุมชนท้องถิ่นทราบเกี่ยวกับรายการราคาจะถือว่าเป็นการโฆษณานั่นคือต้องห้ามตามกฎหมาย

บทความแนะนำ: